Kao što su američke sankcije uvedene protiv Xiaomi i druge kineske kompanije mogu uticati na globalno tržište pametnih telefona? Ovo pitanje sada zabrinjava ne samo stručnjake, već i obične korisnike. Odgovor je da to ne znači ništa dobro.
Danas tržištem pametnih telefona dominiraju brendovi iz Kine i kompanije pod kontrolom kineskih korporacija. Skoro 65% pametnih telefona na policama prodavnica je kineskog porekla. Ako SAD žele da im objave rat, bilo bi dobro izračunati posledice takve politike. I problemi mogu nastati, i to veliki, koji će uzrokovati gubitke svim, a ne samo kineskim kompanijama.
Xiaomi je uvršten na spisak sankcija
Nakon skandala vezanog za to Xiaomi izgleda da špijunira korisnike, napomenuo sam u privatnom razgovoru da bi Trump teoretski to mogao iskoristiti kao izgovor za zabranu saradnje sa drugom kineskom kompanijom, a takav alat je element politike, a ne sajber sigurnosti. Kao što vidite, bivšem predsjedniku SAD-a nisu bila potrebna nikakva objašnjenja i izgovori, pa je posljednjih dana svog mandata na čelu države odlučio da uvede sankcije Xiaomi. I mada to ne znači da proizvodi kompanije sutra neće biti dostupni u Google sistemu, kao u slučaju Huawei, ali je i zabrana saradnje sa kompanijom iz Šenžena na početku bila i čisto politička. Ovo je dio takozvanog trgovinskog rata između Kine i SAD, koji za Huawei okončan potpunom zabranom korištenja Google servisa na njihovim mobilnim uređajima, a potom i gubitkom licence za saradnju sa nizom američkih i drugih kompanija, uključujući ARM.
Upravo je ovo drugo bilo vrlo važno za razvoj naših vlastitih procesora baziranih na ARM-u. To također može značiti da se takvi planovi primjenjuju u budućnosti i Xiaomi. Nažalost, doživjeli smo vrijeme kada jedna država, želeći ostvariti svoje nacionalne interese, može utjecati na globalnu ponudu proizvoda stvorenog na drugom kraju svijeta. Ova situacija je neprihvatljiva i izaziva zabrinutost. Možete se dugo raspravljati o tome ko je kriv i zašto Xiaomi uvrštena na spiskove sankcija, da li je kineska kompanija zaista kriva. To je samo beskorisno i besmisleno gubljenje vremena. Do sada nismo ni vidjeli potvrdu krivice Huawei, a sankcije su na snazi i bolno pogađaju jednu od najinovativnijih korporacija u oblasti proizvodnje pametnih telefona. Ako Joe Biden radikalno ne promijeni kurs koji je izabrao njegov prethodnik u odnosu na Kinu, može se očekivati da bi mu Damoklov mač sada mogao biti iznad glave Xiaomi, a situacija se može ponoviti. I treba da zapamtite to Huawei to Xiaomi nisu jedini globalni igrači sa Bliskog istoka.
Svijet se prilagodio oskudici Huawei, ali šta je sa ostatkom?
Ne želim da pravim komplikovanu analizu ekonomskog uticaja tekućeg trgovinskog rata između SAD-a i Kine upravo sada. Neka se time bave ekonomisti, finansijeri i pravnici. Međutim, kada su pametni telefoni u pitanju, jedna odluka može uticati na cijelo tržište. Tokom prošle godine vidjeli smo zaista agresivnu borbu Huawei da zadrže barem neke od svojih kupaca. Vidjeli smo koliko su očajnički pokušavali ostati u vrhu proizvođača najkvalitetnijih pametnih telefona. Bajdenova pobjeda daje, barem sablasnu, nadu u promjenu. Iako će biti zaista teško nadoknaditi gubitke od uvođenja sankcija. Najvažnije pitanje je kako će izgledati tržište ako se te promjene ne dese, a novi predsjednik nastavi politiku svog prethodnika? Ako padne i zabrana saradnje sa američkim kompanijama Xiaomi, ovo bi mogao biti veoma ozbiljan poticaj za krah tržišta pametnih telefona.
Glavni problem ovdje je što segmentom srednje klase dominiraju kineske kompanije, i ako (hipotetički) Xiaomi, Redmi i POCO preko noći će biti lišeni mogućnosti da proizvodi telefone Android, onda drugi brendovi iz Kine mogu zauzeti njihovo mjesto. Oppo je već peti svjetski proizvođač po prodaji, Realme – 7. a imamo i OnePlus i Vivo. Svi ovi brendovi pripadaju BBK Electronics. Dakle, ako se SAD zaista žele riješiti "kineskog problema" na neko vrijeme, morat će zabraniti BBK Electronics, koji stoji iza svih navedenih brendova, zajedno sa Xiaomi. A to će, po mom mišljenju, dovesti do kolapsa tržišta pametnih telefona. Potrošači jednostavno neće imati mnogo izbora. Da, neko će reći da je popularan u SAD i Evropi Apple і Samsung toliko visoko da jedva da primjećuju ove gubitke. Ali šta bi ostatak svijeta, uključujući Ukrajinu, trebao učiniti? Ne mislim da će svjetska zajednica mirno prihvatiti takve promjene na tržištu pametnih telefona. Sada ću pokušati da objasnim zašto je to tako.
Proporcije globalnog tržišta pametnih telefona danas izgledaju kao Kina i "ostatak svijeta"
Da, iPhone je možda najpopularniji pametni telefon na svijetu, ali sveukupno (podaci iz trećeg kvartala 3.) kineske kompanije su imale 2020% globalnog tržišta pametnih telefona, čak ni ne računajući kompanije navedene kao „ostalo“. Naravno, ove statistike uključuju i prodaju u samoj Kini, što značajno poboljšava statistiku. Međutim, jaka domaća prodaja daje ovim kompanijama mnogo kapitala, koji ga koriste za ulazak na nova tržišta. U Ukrajini su se pojavili tek 52 vivo, OPPO to realme, i ranije kineski Tecno. Kinezi također kontroliraju mnoge ne-kineske brendove kao npr Motorola (šta znači Lenovo) ili francuski Wiko (kupio ga Tinno). Dakle, ako Sjedinjene Države žele potpuno eliminirati konkurente iz igre, to bi zapravo trebalo dovesti do situacije u kojoj bi tržištem pametnih telefona dominirao duopol Apple і Samsung, sa malom primjesom LG-a, koji je već praktički najavio kolaps mobilnog segmenta, slabim koracima Sony i dva pametna telefona kompanije Nokia.
Pročitajte također:
- Godina sa eSIM-om: Kako postaviti na iPhone i koje su prednosti ili nedostaci?
- Kako napraviti pametan dom bez posebnog znanja
To bi dovelo do pogoršanja situacije na tržištu jer nijedna od ovih kompanija ne bi bila u stanju da zadovolji potražnju. Na primjer, u kategoriji telefona za ~7000 grivni (to jest, najpopularniji među potrošačima), nijedna od ovih kompanija danas ne predstavlja konkurentna rješenja ili ih jednostavno nema. LG će možda biti u mogućnosti da iznese neku vrstu prijedloga za outsource kreiranje i proizvodnju najjeftinijih modela, ali to ne mijenja činjenicu da će cijene pametnih telefona neumitno skočiti u nebo kao rezultat ove politike.
Samo pogledajte listu najjeftinijih vodećih i najjeftinijih 5G telefona da vidite kolika je sada razlika u cijeni između uređaja kineskog brenda i ostatka svijeta. Ne pominjem ni razvoj 5G mreže, koji će stajati, jer su kineske kompanije u velikoj mjeri odgovorne za izgradnju infrastrukture. Odnosno, u slučaju takve situacije možemo očekivati povećanje cijena pametnih telefona, kao i zastoj razvoja 5G mreže. Da li je svijet spreman na takve žrtve samo zato što američka vlada to želi?
Od sankcija će patiti i američke kompanije
Ovdje je također vrijedno napomenuti da je kontrakcija tržišta nakon uvođenja sankcija bila vrlo bolna za Huawei, jer je u SAD-u i evropskim zemljama nemoguće prodati telefon bez Google usluga. Dapače, moguće ga je koristiti, ali je pakleno teško. Sve zato što ove usluge koriste svi, a institucije kao što su banke ne prave svoje programe Android dostupno izvan Google Playa. Prije svega, ova zabrana je bolno pogodila one koji su navikli koristiti Google Pay za beskontaktna plaćanja. Možda bi se situacija promijenila na bolje da Huawei uvela svoju uslugu Huawei Platite, ali to se do sada nije desilo.
Međutim, ako zabrana zaista obuhvati veliki dio kineskih kompanija, to bi moglo dovesti do situacije da će pametni telefoni s Google uslugama biti u manjini u svijetu. Alternativa bi bila da se pridružite kreiranom HarmonyOS-u Huawei. Trenutno imamo samo izvještaje o njegovoj svijetloj budućnosti, ali je moguće da bi u slučaju ovako drastičnih promjena na tržištu kineski OS mogao postati sila s kojom se treba računati. Prisjetimo se planova Huawei, što sugeriše da će sistem biti dostupan za mnoge postojeće pametne telefone. Kad bi se samo ista stvar dogodila sa pametnim telefonima Xiaomi, Oppo abo realme, HarmonyOS bi uskoro (iako ne odmah) mogao postati čak i najpopularniji operativni sistem na svijetu. I šta će se onda desiti sa Google uslugama? Oni će postati gotovo nepotrebni, što će dovesti do kolosalnih finansijskih gubitaka za američku korporaciju. Naravno, to se neće dogoditi sutra ili čak za godinu dana, ali takva perspektiva se već nazirala na horizontu. Dakle, uvođenje sankcija nije od koristi ni američkim kompanijama.
Hardverski problem je poseban aspekt. Naravno, možete kreirati vlastiti OS, ali proizvodnja procesora ili RAM modula zahtijeva tehnologije i patente koji su trenutno u rukama američkih korporacija. A uz pomoć pravilno strukturiranog zakona, možete upravljati svojim trgovinskim odnosima na takav način da kineske kompanije moraju plesati uz melodiju prekomorskih igrača. Naravno, u slučaju šire zabrane, potražnja za alternativama će biti mnogo veća, a kao što znate, gdje postoji potražnja, postoji i ponuda. Govorim sada o Mediateku, koji od toga može dobro zaraditi. Međutim, trenutno ne postoji poznat plan za prelazak na ovaj procesor zbog hardverskih ograničenja. Ali situacija je očito dvosmislena i potrebno je hitno rješenje.
Možda će lokalni brendovi spasiti tržište
Na sreću ili nesreću, u situaciji globalne konkurencije na tržištu pametnih telefona, evropske zemlje mogu biti, u najboljem slučaju, pasivni posmatrači. Iako neke zemlje imaju svoje brendove, većina ih je ograničena na svoju nišu i uglavnom se fokusiraju na stabilan rad, te stoga nisu konkurenti moćnim kompanijama iz Nebeskog carstva. Ovo je jedan od razloga zašto vjerovatno nikada nećemo vidjeti Snapdragon 8xx telefon kao što je Nomi. Naravno, moglo bi se nadati da će ograničenja za kineske proizvođače dovesti do oživljavanja evropskih proizvođača, ali ovaj scenario mi je vrlo sumnjiv.
Također zanimljivo:
Sada je to skoro nemoguće. Ovo jasno pokazuje primjer Nokije, koja je imala odličan start na tržištu pametnih telefona, ali kada je prošao prvi talas nostalgije, kompanija je počela gubiti zamah, gubeći uglavnom na tehničkim karakteristikama. Čak Microsoft sa svojim ogromnim kapitalom, nema načina da se vrati na tržište mobilnih telefona, pogotovo sada, kada tamo dominiraju Kinezi. Američka kompanija definitivno neće priuštiti da još jednom baci novac.
Efekat zabrane kineskih kompanija biće jedno - više cene i manje inovacija
I zaista će se dogoditi. Nisam veliki obožavatelj kineskih kompanija samo zato što su Kinezi. Donedavno sam, priznajem, bio općenito skeptičan prema njihovom uspjehu. Međutim, treba imati na umu da danas većina novih proizvoda za pametne telefone dolazi odatle, a zasićenost tržišta omogućava korisnicima da prilikom kupovine dobiju najbolji omjer cijene i kvalitete. Naravno, neko će spomenuti totalitarni režim u Kini, ugnjetavanje demokratije, takozvani „Veliki kineski zaštitni zid“, i činjenicu da se sve radi na račun kršenja ljudskih prava. Ali samo bih vas podsjetio da ne-kineske kompanije (npr Apple) također koriste komponente kineskog porekla i sklapaju svoje telefone u Kini u istim fabrikama kao i ostali.
Ne tako davno Apple lobirao za zakon koji bi zabranio uvoz robe napravljene iz provincije Xinjiang, gdje se navodno koristi prinudni rad. Ali ne vjerujem da će zabrana kineskih brendova nešto poboljšati po ovom pitanju. Rezultat zabrane bit će nešto drugo – manje inovacija, više cijene samih uređaja s neuporedivo manje konkurentnim karakteristikama i mnogo više neizvjesnosti na tržištu.
Osim toga, treba uzeti u obzir da Kina neće ostati pasivna, te će kao odgovor nametnuti ograničenja na saradnju sa zapadnim korporacijama (kao u slučaju Ericsonna). Ne isključujem da sankcije kineskim kompanijama mogu izazvati želju da se osvete i zatvore svoje fabrike, npr. Apple. Takva eskalacija može dovesti do situacije da pametni telefon, koji za mnoge ljude sada zamjenjuje sve uređaje, uključujući i računar, može postati luksuzni predmet. Jesmo li spremni za ovo? Vrijedi li to raditi? Bez sumnje, mi nikako nismo spremni i ne želimo. Stoga, nadajmo se da će nova administracija Joea Bidena uspjeti izvući prave zaključke i ispraviti situaciju. U suprotnom, to može dovesti do kolapsa tržišta mobilnih uređaja.
Pročitajte također:
