Meta je potvrdila da će početi da nudi korisnicima u novembru Facebook to Instagram u Europi pretplata bez reklama. Korisnici iz Evropske unije, Evropskog ekonomskog prostora i Švicarske moći će koristiti obje platforme bez reklama uz mjesečnu naknadu od 10 € ako se pretplate na stranicu ili 13 € ako se pretplate putem iOS aplikacija i Android. Razlika u cijeni se objašnjava činjenicom da Apple і Google smanjiti udio plaćanja putem aplikacija.
Meta navodi da se podaci o pretplatnicima neće koristiti u reklamne svrhe. Za sada će se pretplata primjenjivati na sve povezane račune u Centru korisničkih računa. Počevši od 1. marta naredne godine, korisnici će morati da plate dodatnih 6 € za web verziju i još 8 € za iOS i Android za svaki povezani račun koji žele koristiti bez oglasa.
Korisnici će ga i dalje moći koristiti Facebook to Instagram besplatno, ali sa oglasima u feedovima. Meta kaže da će "nastaviti da nudi ljudima besplatan pristup našim personalizovanim proizvodima i uslugama bez obzira na nivo prihoda."
Kompanija kaže da počinje da nudi plan bez oglasa kako bi se uskladio sa "evropskim propisima koji se razvijaju" kao što su Zakon o digitalnim tržištima i strožija tumačenja Opće uredbe o zaštiti podataka. Regulatori privatnosti u EU zahtijevaju od Meta-e da dobije izričit pristanak korisnika prije nego što im pokaže ciljano oglašavanje na osnovu njihove aktivnosti.
Kompanija je ponudila da se povinuje, ali je navodno sugerirala regulatorima da bi trebala biti u mogućnosti da naplati korisnicima koji odustanu, vjerovatno u pokušaju da nadoknade izgubljeni prihod. U poruci se navodi da je Sud pravde Evropske unije u svojoj odluci naveo "da je model pretplate poput ovog koji najavljujemo valjan oblik pristanka na uslugu koja se finansira oglašavanjem".
Izvještaji u proteklih nekoliko mjeseci sugerirali su da će Meta početi nuditi planove bez oglasa u Evropi kao dio napora da ispuni zahtjeve regulatora EU, koji ne bježe od kažnjavanja kompanije. U maju je blok kaznio Metu sa 1,3 milijarde dolara zbog premeštanja podataka građana EU na servere u SAD. Ranije je objavljeno da planovi bez oglasa mogu koštati do 17 dolara mjesečno, ali to nije baš tako.
U međuvremenu, kao dio promjene svoje strategije oglašavanja u Evropi, Meta će privremeno prestati da prikazuje sve oglase korisnicima mlađim od 18 godina u regijama u kojima je dostupna pretplata bez oglasa. Ova odluka stupa na snagu 6. novembra. Ranije ove godine, Meta je nametnula stroža ograničenja na podatke koje oglašivači mogu koristiti za ciljanje oglasa na tinejdžere.
Ovo je prvi put da je Meta ponudila pretplatu bez oglasa. Potvrda ovih planova pojavila se nakon prošle sedmice Twitter počeo nuditi dvije premium pretplate. Skuplji omogućava korisnicima da se riješe reklama za 16 dolara mjesečno.
Pročitajte također: