, яка повинна замінити сторонні файли cookie.){kind=link}
Google je potvrdio efikasnost tehnologije Federated Learning of Cohorts (FLoC), koja bi trebala zamijeniti kolačiće trećih strana. Grupira ljude u velike grupe na osnovu njihovog ponašanja na mreži.
Kao rezultat testova, kompanija je otkrila da FLoC pruža najmanje 95% konverzija u odnosu na prikaz oglašavanja zasnovanog na kolačićima. Konkretan rezultat zavisi od efikasnosti algoritma grupisanja i vrste ciljne publike. Istovremeno, pojedinačni korisnici se „otvaraju u gomili“, čime se osigurava zaštita njihovih ličnih podataka.
FLoC se koristi kao proširenje za Chrome, njegove eksperimentalne karakteristike će biti uključene u martovsko izdanje pretraživača i dostupne za testiranje. Također, u drugom kvartalu planirano je povezivanje oglašivača na FLoC kohortno testiranje u Google Ads servisu.
FLoC tehnologija se razvija kao dio programa Privacy Sandbox, koji uključuje različite projekte za postepeno ukidanje kolačića. Da, možete mjeriti konverziju konverzijom koristeći verziju API-ja na razini događaja, koja je već dostupna marketinškim stručnjacima kao eksperimentalna značajka.
Kako bi zaštitio privatnost korisnika, API dodaje buku i također ograničava količinu podataka o konverziji koji se šalju u isto vrijeme. Kao rezultat toga, oglašivači će morati odabrati koje su im konverzije najvažnije da prate u svojim izvještajima.
Chrome tim je objavio još jedan projekat protiv otiska prsta, Gnatcatcher. Tehnologija maskira IP adresu bez ometanja stranice. Kompanija takođe radi na projektu Trust Token API za zaštitu od lažnog saobraćaja.
Zauzvrat, radi zaštite podataka korisnika, kompanija Apple obavezao programere od 8. decembra 2020. da dodaju "oznake" sa korisničkim podacima koje prikuplja njihova aplikacija. Također, programeri sada moraju tražiti od korisnika pristup IDFA identifikatoru uređaja kako bi mogli posluživati oglase.
Pročitajte također: