Google počinje testiranje nove tehnologije ciljanja oglasa

U posljednjih nekoliko godina, bilo je tona pritužbi na Google (i druge velike igrače u industriji) da prikupljaju sve lične podatke koje mogu i prodaju ih oglašivačima, što predstavlja kršenje prava. Ali kao što morate znati, oglašavanje je od vitalnog značaja za Google. Oglašavanje čini 79% njegovih 65 milijardi dolara prihoda. Da budem iskren, ne samo Google, već i druge kompanije poput Amazona i Facebook, također zavise od oglašavanja. Stoga, trenutnu metodu, odnosno kolačiće, treba zamijeniti nečim drugim što ne bi zabrinjavalo korisnike. Zbog toga je Google počeo razmišljati o novom pristupu pružanja (prodaje) podataka oglašivačima bez kršenja prava korisnika. Google je najavio da će do kraja sljedeće godine preći na novi pristup, odnosno na teme.

Danas web stranice koriste kolačiće za prikupljanje podataka i prikazivanje oglasa u skladu s tim. Drugim riječima, oglašivači i vlasnici web stranica koriste preglednike kao što je Google Chrome za prikupljanje podataka koji su im potrebni.

Kupci i prodavci online oglasa slažu se s pritužbama. Ali vjeruju da mogu postojati i druge opcije. Na primjer, oni vjeruju da web lokacije mogu zahtijevati e-poštu korisnika za pristup stranicama. Chrome, Mozilla i drugi proizvođači pretraživača mogu čak integrirati druge tehnologije u svoje proizvode koje će prikupljati podatke bez kršenja prava.

Šta je FLoC?

Google koristi drugačiji pristup poznat kao Federated Learning of Cohorts (FLoC). Prošle godine su neki oglašivači smatrali da je FLoC manje efikasan. Što je još važnije, vjeruju da će Googleova ponuda izbaciti sve ostale oglašivače s tržišta. Zbog toga traže od antimonopolskih vlasti u SAD-u, Velikoj Britaniji i drugim zemljama da pomno prate Googleove planove.

To je zapravo ogromno tržište od 250 milijardi dolara na mreži. Dakle, ako (ili kada) Google pređe na novi pristup, oglašivači će izabrati Google i Facebook kroz velike korisničke baze podataka.

Za gornji pristup, Teme grupišu svakog korisnika u 15 različitih tema. Ukupno ima oko 350 opcija. One mogu uključivati ​​opcije kao što su "fitness", "putovanje", "automobili" itd. Google-ov algoritam postavlja korisnika u odgovarajuću temu na osnovu podataka o tri sedmice pretraživanja. Međutim, oglašivači će vidjeti samo tri teme po korisniku. Zatim će odlučiti da li je taj korisnik korisnik kojem žele prikazati svoj oglas.

Kao što je Google rekao, funkcija Topics će pratiti web stranice koje imaju omogućenu ovu opciju. Zauzvrat, korisnici ga mogu isključiti po želji. Testiranje će početi za nekoliko mjeseci.

Pročitajte također:

• realme GT 2 Pro 5G će uskoro stići na globalna tržišta
• Kako ubrzati Google Chrome