Evropska unija je 18. jula usvojila Zakon o digitalnim tržištima (DMA – Digital Markets Act), skup novih pravila čiji je cilj stvaranje poštenije onlajn konkurencije. Zakon treba da stvori jednake uslove za sve učesnike na tržištu.
U osnovi, ovo su pravila za velike online platforme koje vole da zloupotrebljavaju svoju tržišnu poziciju. Takve kompanije se nazivaju i "gatekeepers" ili prevedene kao "gatekeepers". A danas su sveprisutni i njihove usluge koristimo na svakom koraku.
Njihov utjecaj je toliko jak da je gotovo nemoguće konkurirati im - ili ćete se zatvoriti ili ćete biti progutani. Kategorije za koje je DMA usvojen uključuju internet pretraživače, prodavnice aplikacija i platforme društvenih medija. Zakon također cilja na aplikacije za razmjenu poruka, kao i oglašavanje, e-trgovinu i usluge u oblaku.
Da bi se kvalifikovala kao vratar, kompanija mora imati godišnji prihod od najmanje 7,5 milijardi eura (8,2 milijarde dolara) u EU u posljednje tri godine ili tržišnu vrijednost od najmanje 75 milijardi eura (82 milijarde dolara). "Gateway" također mora imati najmanje 45 miliona korisnika mjesečno i 10 poslovnih korisnika registrovanih u EU.
Prema novom zakonu, tehnološki giganti bi trebali će obavijestiti Evropsku komisiju o njihovim akvizicijama i spajanjima. Odustajanje od osnovnih usluga platforme trebalo bi biti jednostavno kao i pretplata na njih. Glavne karakteristike servisa instant poruka moraju biti interoperabilne, što znači da korisnici moraju biti u mogućnosti da razmjenjuju poruke i šalju glasovne poruke ili datoteke putem aplikacija za razmjenu poruka. Poslovni korisnici moraju imati pristup svojim podacima o oglašavanju na platformi.
Od zabranjenog kod "golmana":
- precijeniti svoje proizvode i usluge (zdravo Apple)
- predinstalaciju određenog softvera
- zabrana zabrane uklanjanja bilo kojeg softvera. Prilikom instaliranja operativnog sistema, neće biti moguće zahtijevati zadanu instalaciju važnog softvera (kao što je web pretraživač)
- recite programerima koje platforme plaćanja da koriste za prodaju svojih aplikacija
- korištenje ličnih podataka ako ih je prikupila jedna služba za drugu.
Kaznene mjere su prilično stroge - ako se kompanija šest mjeseci ne pridržava novih pravila, prijeti joj kazna do 10% ukupnog globalnog prometa za godinu i do 20% za ponovljena kršenja. A ako prekrše pravila najmanje tri puta u osam godina, Evropska komisija može pokrenuti istragu tržišta i, ako je potrebno, primijeniti bihevioralne ili strukturalne mjere.
Zakon o digitalnim tržištima najviše će uticati na takozvanu Big Tech grupu, u koju su uključeni tehnogijani kao što su Google, Apple, Meta to Amazon. Jer oni su trenutno ti koji sebi dozvoljavaju mnoge stvari koje će od 18. jula biti zabranjene.
U praksi isto Apple će biti primoran da dozvoli alternative za preuzimanje aplikacija i plaćanja trećih strana u App Store-u, čemu se odupire jer bi ga koštao 30% transakcijskih naknada koje naplaćuje.
Google i Meta će morati da prestanu da prikupljaju podatke sa različitih servisa u njihovom vlasništvu kako bi ponudili ciljano oglašavanje bez pristanka korisnika.
Apple i Google će također morati reći zbogom mnogim zadanim aplikacijama koje pružaju tokom instalacije.
Što se tiče Amazona, on će morati prestati da daje prednost vlastitim proizvodima u odnosu na proizvode trećih strana i bit će mu zabranjeno korištenje podataka prikupljenih od prodavača na svojim uslugama za ponudu vlastitih konkurentskih proizvoda.
Dakle, novi set zakona za Big Tech grupu koštat će mnogo novca, ali bi trebao vratiti pravednost u digitalnom prostoru i zdravu konkurenciju na tržište EU.
Možete pomoći Ukrajini u borbi protiv ruskih osvajača. Najbolji način da to učinite je da donirate sredstva Oružanim snagama Ukrajine putem Savelife ili preko službene stranice NBU.
Pretplatite se na naše stranice u Twitter to Facebook.
Pročitajte također: