Nova studija Juniper Research-a pokazala je da će se globalna potrošnja na digitalno oglašavanje povećati sa 407 milijardi dolara u 2022. na 753 milijarde dolara u 2026. godini, što je povećanje od 85%. U izvještaju se navodi da će do 2026. prihodi od oglašavanja mobilnih aplikacija činiti 56% globalne potrošnje.
Iz nove studije Digitalno oglašavanje: novi trendovi, ključ Opportunities & Market Forecasts 2022-2026, jasno je da iako se privatnost mijenja od Apple i Google ograničavaju potencijal za efikasnu atribuciju oglasa, još uvijek postoji velika prilika. Dostupnost SKAdNetwork-a na iOS-u, na primjer, važna je prilika za oglašivače da pristupe agregiranim podacima, omogućavajući im da ciljaju područja rasta kao što su aplikacije prilagođene djeci.
Izvještaj predviđa da će ukupna potrošnja na oglašavanje mobilnih aplikacija porasti sa 201 milijarde dolara u 2022. na 425 milijardi dolara u 2026. jer brendovi nastoje pridobiti potrošače. Poziva kompanije da jasno označe svoje politike prikupljanja, skladištenja i upotrebe podataka kako bi optimizirali pretplate.
Autorica istraživanja Scarlett Woodford je rekla: "Kako nedavne promjene u politikama prikupljanja podataka od strane tehnoloških divova stvaraju dodatne izazove za mobilnu atribuciju, kompanije bi trebalo da usvoje izvještaj u najbolje prakse kako bi maksimizirale povrat ulaganja u oglašavanje i podržale modele vjerovatnoće atribucije."
U izvještaju se očekuje da će potrošnja na desktop oglase porasti sa 97 milijardi dolara u 2022. na 142 milijarde dolara u 2026. godini, uprkos pomjeranju potrošnje na mobilne uređaje i primjeni propisa o zaštiti podataka koji utiču na politiku kolačića.
Studija je identificirala video kao ključni kanal za oglašivače, a očekuje se da će potrošnja na video oglase porasti za 63% u naredne četiri godine zbog uspjeha popularnih kanala distribucije kao što su TikTok i YouTube Shorts, nastavlja da potiče potražnju za video oglašavanjem i opravdava naplatu premija. Stoga studija poziva marketinške stručnjake da osiguraju da su video oglasi optimizirani za gledanje na pametnim telefonima i tabletima kako bi se maksimizirao povrat ulaganja.
Podsjetimo, Juniper Research pruža istraživačke i analitičke usluge globalnom visokotehnološkom komunikacijskom sektoru, pružajući konsultantske, analitičke izvještaje i komentare industrije.
Pročitajte također: