WordPress je postao jedan od simbola modernog internet prostora koji nas okružuje. Platforma postaje sve popularnija svake godine i više od 40% web stranica pokreće WordPress. To je najpopularniji sistem za upravljanje sadržajem (CMS) koji uključuje više od 58 dodataka i više od 000 tema.
Sve više poslovnih predstavnika i običnih korisnika koristi platformu za svoje potrebe. Trend je da će WordPress nastaviti da dominira sektorom upravljanja sadržajem i širi svoj uticaj na Internetu.
Istovremeno, vodeći pretraživači sve više blokiraju kolačiće trećih strana koji se aktivno koriste za ciljano oglašavanje na Internetu. To je natjeralo Google da se razvije alternativne tehnologije pod nazivom FLoC, koji se već koristi u novijim verzijama Chrome-a.
Kolačići prate svakog pojedinačnog korisnika, dok je ideja FloC-a da "sakrije" svakog pojedinca u većoj bazi podataka drugih korisnika. Koristeći algoritme za mašinsko učenje, FLoC analizira korisničke podatke, a zatim kreira grupu od hiljada ljudi na osnovu sajtova koje posećuju i njihovog ponašanja na tim sajtovima. Na taj način oglašivači mogu ciljati svoje oglase na željeni račun, ali nemaju pristup identitetu svakog korisnika.
Neki eksterni programeri su već otvoreno govorili protiv FLoC-a. Među njima su Brave Browser, DuckDuckGo i Vivaldi, koji su ponudili svoje alate za blokiranje FLoC-a na webu. Sada im se pridružio i WordPress, što znači da 41% sajtova neće moći da se prati korišćenjem alternativne tehnologije.
Malo je vjerovatno da će Google biti sretan što tako popularne platforme ne prihvaćaju alternativu kolačića koju nudi. Ali sljedeća verzija WordPress-a bit će dostupna od jula i uključivat će funkciju automatskog blokiranja FLoC-a.
Također zanimljivo:
- Kolumna urednika: Kako sam izabrao ultrabook sa ekranom osetljivim na dodir i šta se desilo
- Lično iskustvo: Chromebook za posao - stvarno?
Šta WordPress vidi kao problem?
Napominje se da će FLoC omogućiti korisniku da predlaže stranice koje nikada nije posjetio, na osnovu njegovih internet navika. Tako će ova tehnika još dublje analizirati interese korisnika.
Osim toga, interesne grupe će obuhvatiti hiljade korisnika, što nije toliko da sprečava analizu svakog od njih. Prema nekim stručnjacima, u kombinaciji s drugim metodama, FLoC samo olakšava kompanijama praćenje određenih korisnika.
Uostalom, Google je rekao da neće formirati ove grupe na osnovu rase, vjere ili seksualne orijentacije. Međutim, da bi se ovi aspekti isključili, kompanija ih mora nekako razjasniti kako bi donijela konačnu odluku. Međutim, Google ne objašnjava na koji način. Istovremeno, prema Google-u, podaci prikupljeni lokalno iz pretraživača ne prenose se nikome. A ovo već pretvara Google u apsolutnog monopolistu na tržištu oglašavanja, smatraju neki stručnjaci.
EU vjeruje da kada pretraživač smjesti korisnika u grupu i poveže ga sa FLoC identifikatorom, to se može smatrati ličnim podacima, a njihova obrada bez pristanka korisnika predstavlja kršenje GDPR-a. Budući da izdavači neće obavijestiti korisnike i dati im izbor o tome kako će se njihovi podaci koristiti za stvaranje grupa, ovo bi se moglo smatrati kršenjem zakona.
Drugi razlog je bila neizvjesnost oko toga koja će strana - izdavač ili pretraživač - biti "kontrolor podataka" i "procesor podataka", što je ključni zahtjev GDPR-a.
Generalno, bez obzira na sve, teško da će uspjeti postati jedini standard u Google FLoC-u.
Pročitajte također: